Seguramente has oído hablar de conceptos como el SEO o el marketing de contenidos. Sin embargo, quizás desconoces qué es el SEO Content o Content SEO y todo lo que puede hacer por tu empresa.
Si es tu caso, no puedes perderte éste artículo, porqué te vamos a explicar qué es el SEO de contenidos y los motivos de peso por los que necesitas implementarlo en tu estrategia digital este año ¡Allá vamos!
¿Qué es el SEO Content?
El SEO Content consiste en un conjunto de técnicas y estrategias que usan el contenido estratégicamente para posicionar en los motores de búsqueda. Y, a su vez, ese contenido es de alto valor, muy atractivo e interesante para los usuarios.
Por lo tanto, es contenido escrito para los usuarios pero también optimizado al máximo para que posicione en los buscadores como Google.
Diferencia entre el SEO y SEO Content
La diferencia entre ambos está en el objetivo:
El objetivo del SEO es posicionar bien en los buscadores.
Para ello usa un conjunto de técnicas on line que se realizan dentro (On Page) y fuera (Off Page) de una página web. Éstas buscan obtener el mejor posicionamiento posible en el ranking de resultados que ofrecen los motores de búsqueda como Google.
El objetivo del Content SEO está centrado en el usuario.
Éste se enfoca en generar contenido altamente relevante y valioso para los usuarios que, además, sea capaz de obtener el mejor posicionamiento posible en los motores de búsqueda.
Sin embargo, aunque el SEO y el SEO de contenidos son conceptos diferentes, ambos se complementan y se nutren entre ellos.
Es decir, si una web está optimizada con SEO pero el contenido no es de calidad no atraerá a los usuarios. Por lo tanto, tampoco se posicionará en los primeros resultados y viceversa.
De aquí la importancia del Content SEO en la estrategia digital.
¿Por qué es importante el SEO Content?
Gracias al SEO de contenidos podrás:
- Atraer tráfico web potencialmente interesado en tus productos y servicios
- Aumentar las oportunidades de venta
- Generar confianza en el cliente
- Ganar visibilidad
- Ganar credibilidad de marca
- Generar autoridad de marca
- Mejorar tu reputación e imagen de marca.
- Posicionar tu marca como experto en un tema o sector
- Mejorar la recordación de tu marca
- Aumentar la conversión de visitas a Leads
- Aumentar las ventas directas de productos y servicios
- Ahorrar en publicidad
Por eso, el SEO de contenidos es una de las mejores técnicas de marketing que puedes realizar para diferenciarte de la competencia y atraer a clientes potenciales.
Ahora qué ya sabes lo que es el Content SEO, te explicamos qué pasos debes seguir para crear una estrategia de SEO de contenidos exitosa. ¡Vamos a ello!
8 pasos para crear una estrategia de SEO Content exitosa
Si quieres crear una estrategia de SEO de contenidos con éxito, no puedes olvidarte de ninguno de los siguientes pasos:
1. Define tu Target
El primer paso para crear una estrategia de Content SEO exitosa es identificar a tu Target.
Para poder saber quién es tu Target, vas a necesitar definir a tu Buyer Persona. Es decir, hacer una representación semificticia de tu cliente ideal.
Este punto es clave, ya que conocer todo sobre tu Buyer Persona te va a permitir saber quién es tu cliente, qué necesidades tiene, cómo se comporta, etc…
Ten en cuenta que cuanto más sepas sobre tus Buyer Personas, más fácil será ajustar el contenido a clientes realmente interesados en tu empresa.
Además saber quién es tu Target, te ayudará a establecer los objetivos de tu estrategia.
Por otro lado, a la hora de crear contenido, tampoco te puedes olvidar de Google. Ya que el contenido también tiene que estar pensado y escrito para ocupar las primeras posiciones de los resultados de búsquedas. Por lo que deberás conocer qué valora Google positivamente para integrarlo en el contenido de tu empresa.
Por eso, definir correctamente a todos los Buyer Persona de tu empresa será clave para definir toda tu estrategia de SEO de contenidos.
2. Identifica las palabras clave
Una vez sepas quién es tu audiencia y hayas definido los objetivos, deberás hacer una investigación de palabras clave y términos de búsqueda.
Hacer una investigación de palabras clave o Keywords, consiste en pensar en posibles palabras claves relacionadas con el tema que trata tu contenido y que sean relevantes para conseguir posicionar tu contenido.
Es importante que tengas en cuenta que los buscadores le dan mucha importancia a las palabras clave, por lo que es recomendable utilizar una buena estrategia de palabras clave.
Además, ten en cuenta que es fundamental que éstas estén integradas estratégicamente dentro del contenido. Es decir, introducir las palabras clave escogidas, principales y secundarias, dentro del título, la descripción, el cuerpo…
Pero no se trata de Spamear y repetir la misma palabra constantemente.
Recuerda que el foco siempre es el usuario. Por lo que las palabras clave, términos de búsqueda y palabras relacionadas (LSI) deben fluir como el lenguaje natural.
Por otra parte, debes pensar que los usuarios buscan el contenido que les interesa utilizando términos de búsqueda. Por lo que, si trabajas las palabras clave y términos de búsqueda tendrás más posibilidades de llegar y atraer a clientes interesados en el contenido de la web de tu empresa.
Por eso, tener identificadas tus Keywords es esencial para una estrategia de Content SEO eficiente y efectiva.
3. Sigue una jerarquía
Es importante para el SEO que cuando vayas redactar el contenido sigas una jerarquía.
Las etiquetas H1, H2, H3 y Title son indispensables para posicionar tu web en los motores de búsqueda.
Por ejemplo, es importante que la etiqueta H1 se utilice para un título visible, que incluya la Keyword principal y que tenga una extensión de 60 palabras.
Además puedes utilizar diferentes formatos de letra como subrayado o negrita que ayudan visualmente a destacar las palabras relevantes de tu contenido.
Pero sobre todo es fundamental que tu contenido siga una jerarquía para que el usuario pueda procesar más fácilmente la información.
De nada sirve escribir un texto con muchas palabras si el usuario no es capaz de entender el tema que se está tratando.
Por eso, es importante que adaptes tu contenido al lenguaje de tus clientes y que lo distribuyas con jerarquía visual durante el contenido para que puedan empatizar con el mensaje que quieres transmitir.
En resumen, seguir una jerarquía tanto técnica como visual, te ayudará a posicionar tu web de forma natural dentro de los motores de búsqueda. Y, además ayudará a los usuarios a seguir la lectura y entender a la perfección de qué se está hablando.
4. Utiliza enlaces internos
Además de los pasos anteriores, es recomendable utilizar enlaces internos para reforzar el SEO On page. Ya que gracias a ellos podrás ganar visibilidad y alcance.
Por un lado es beneficioso para Google, ya que ayuda a rastrear el contenido más actual y llevar un orden.
Pero por otro lado, también complementará la lectura del usuario ya que le permitirás ampliar conceptos, encontrar lecturas relacionadas que pueden ser de su interés y, además, podrás obtener más visibilidad del resto de contenido de tu web.
Los enlaces internos son de gran utilidad para dar información de valor para el cliente con otros artículos que pueden serle de ayuda y descubrir nuevos contenidos.
Por eso, añadir enlaces internos es una técnica recurrente en artículos de Blogs y es clave en una estrategia de SEO Content exitosa.
5. Crea contenido de valor
Crear contenido de valor es fundamental en una estrategia de Content SEO. Es decir, contenido beneficioso para los usuarios.
Existe una gran variedad de formatos de contenido como vídeos, infografías, libros electrónicos, guías, Podcasts… que puedes utilizar en tu estrategia.
Pero para crear contenido de valor debes seguir ciertos requisitos indispensables. Lo más importante es que la información sea veraz y contrastada para poder considerarla útil y de calidad.
También es importante que el contenido sea único, original y creativo.
Piensa que es más importante la calidad que la cantidad. Si el cliente ve mucha letra pero vacía de significado seguramente acabará abandonando la lectura.
Sin embargo, si a los usuarios les resulta útil y de interés lo que están viendo, tendrás más posibilidades de que compartan tu contenido y se conviertan en evangelizadores de tu marca.
Por lo que es importante que aportes un valor añadido a tu contenido para que sea mejor que el de la competencia.
Ten en cuenta que tanto los buscadores como los usuarios valoran muy positivamente que el contenido sea relevante, de calidad, único, útil…
Por eso, es importante generar contenido SEO Friendly y complementarlo con elementos visuales y un buen diseño que ayude al usuario a seguir la lectura.
6. Crea un calendario de contenido
Un punto clave para que tu estrategia de Content SEO sea exitosa es publicar con frecuencia. Por lo que un calendario de contenidos te puede ser de gran ayuda para estar al día.
Seguir un calendario te ayudará a ser organizado, así podrás trabajar con tiempo y programar, crear, editar y publicar el contenido con antelación.
Además, podrás estar alerta de los días importantes y anticiparte a los imprevistos que puedan ocurrir.
También podrás actualizarlo y reutilizarlo para otros años. Por lo que estarás ahorrando tiempo y recursos.
Por eso, contar con un calendario de contenidos puede ser de gran utilidad para planificar las acciones con mucha antelación, conseguir mejores resultados y una mayor calidad de los contenidos.
En el artículo “cómo ajustar tu calendario de contenidos” te enseñamos las mejores ideas para ajustar tu contenido según la época del año ¡Seguro que te sirve de inspiración!
7. Difunde el contenido
Una vez hayas creado y publicado el contenido es el momento de difundirlo.
Puedes difundir el contenido en el Blog, en redes sociales o hacer una estrategia de Social Media Marketing (SMM) o SEM.
La forma más habitual de compartir el contenido digital es mediante el Blog y posteriormente difundirlo en redes sociales. Ya que éste permite integrar diversos formatos de contenido de una forma dinámica y útil, tanto para las empresas como para los usuarios.
De hecho, las empresas que tienen un Blog pueden ganar un 55 % más de usuarios en la web.
Por eso, es muy importante que tengas en cuenta que el Blog y la web son el eje central de una estrategia de contenidos.
Y si después difundes tu contenido en distintas plataformas podrás conseguir más visibilidad, mejorar el posicionamiento web y sobre todo llegar a tu público objetivo, entre otros beneficios.
Por eso, es necesario que cuentes con una página web con un buen diseño, redes sociales integradas y perfectamente optimizada para el SEO,
Por lo que, cuando vayas a optimizar el contenido, debes tener en cuenta ciertos requisitos para el SEO, como que el formato sea Responsive, mejorar la velocidad de carga, optimizar las URLl’s, solucionar los típicos errores SEO, etc…
8. Mide y optimiza
Es aconsejable analizar el rendimiento de estrategia e ir optimizando tu contenido.
Cómo has podido ver, hay muchos factores que influyen a la hora de crear una estrategia de SEO de contenidos. Por lo que es recomendable que midas y analizes los resultados y hagas un seguimiento de éstos para saber si tu estrategia está siendo exitosa.
Para hacerlo, debes saber que existen varias métricas y KPI’s que te pueden ser útiles para medir los resultados. Con ellos, podrás saber qué ha funcionado y qué debes mejorar de tu estrategia de Content SEO.
Por eso, de nada servirán tus esfuerzos, si no mides y analizas los resultados.
Por último, como ya te hemos dicho, es muy recomendable que tu página web esté optimizada para el SEO con el objetivo de mejorar la experiencia y usabilidad del usuario.
Éstos son los 8 pasos más importantes que debes seguir para que tu estrategia de SEO Content sea exitosa. Si estás pensando en crear tu propia estrategia de SEO de contenidos pero tienes dudas o no sabes cómo empezar ¡Contáctanos! Y te ayudaremos con todo lo que necesites!
Fuentes: Webfx, CyberClick, RockContent
