Pero, especialmente, estos últimos años han estado marcados por el impacto de la IA en la industria de la moda.
Y es que, la IA ha llegado para cambiar el sector de la moda tal y como lo conocíamos hasta ahora, transformando desde el diseño y la producción hasta la comercialización y la experiencia del cliente.
Por eso, hoy queremos enseñarte las mejores campañas de moda basadas en la IA gracias a sus estrategias innovadoras y creativas. ¡Allá vamos!
Las 10 mejores campañas con IA del sector moda
De entre todas las campañas, éstas son las más recientes y destacadas del sector por integrar la IA de una manera única. ¡Sigue leyendo!
Diseño de ropa
1. Stradivarius
Stradivarius ha dado un paso al futuro al lanzar su primera colección basada en la Inteligencia Artificial.
Bajo el nombre “April”, esta colección desafía los límites convencionales de la moda al presentar imágenes generadas por IA que muestran prendas y modelos inusuales.
Una campaña que buscaba exagerar la realidad, explorando nuevos límites creativos y cuestionando las formas tradicionales de trabajo en la industria de la moda.
Ésta representa sólo el primer paso de Stradivarius, ya que la marca tiene la intención de integrar las nuevas tecnologías en futuras campañas, así como en otras marcas dentro del grupo Inditex.
2. Recomendaciones al cliente
North Face revolucionó el mundo del marketing al utilizar la IA para personalizar las recomendaciones de ropa de invierno para sus clientes.
Bajo el nombre de “Vênsette”, la campaña permitió a los clientes interactuar respondiendo preguntas sobre sus preferencias de estilo, actividades al aire libre y las condiciones climáticas locales.
Mediante un innovador procesamiento de IA, esta información fue analizada para ofrecer recomendaciones precisas de prendas que se ajustaran perfectamente a las necesidades individuales de cada usuario.
Este enfoque pionero subraya la importancia de la personalización en la industria de la moda, al tiempo que establece un nuevo estándar en la experiencia del cliente.
3. Tommy Hilfiger
Recientemente, Tommy Hilfiger ha lanzado FashionVerse, una plataforma innovadora que transformará la intersección entre la moda y los videojuegos.
FashionVerse permite a los jugadores diseñar conjuntos de moda y Mood Boards, compartiendo sus creaciones y participando en desafíos emocionantes. Además, la plataforma presenta modelos de diferentes tamaños, etnias y habilidades, garantizando que todos los usuarios se sientan reflejados en este innovador universo virtual.
Esta nueva experiencia permitirá a los usuarios sumergirse en un mundo de moda sin precedentes, ofreciendo la oportunidad de crear y explorar de manera única.
FashionVerse representa un paso audaz hacia el futuro del marketing de moda y entretenimiento, ofreciendo una experiencia única y emocionante para los aficionados de la moda y los videojuegos por igual.
4. Etro
La última campaña de Etro para la primavera/verano 2024 combina creatividad y tecnología utilizando la IA para crear imágenes innovadoras.
La campaña presenta paisajes y cuerpos surrealistas generados con Inteligencia Artificial, ampliando los límites de la creatividad visual.
Esta campaña refleja una tendencia hacia la innovación de la publicidad y el desafío de los estándares tradicionales de la industria de la moda.
Personalización de ropa
5. Moncler
Moncler y Adidas han lanzado la innovadora campaña “The Art of Explorers”, que fusiona la moda con la Inteligencia Artificial y la tecnología NFT.
Esta colaboración presenta aventureros generados por IA, esculturas de medios mixtos y una experiencia digital inmersiva.
La campaña destaca la creación de avatares virtuales inspirados en la colección colaborativa de Moncler y Adidas. Estas figuras digitales son la fusión perfecta de moda y arte.
Además de la creatividad visual, la campaña ofrece una experiencia multimedia única que incluye sonido, video y animación 3D.
Esta campaña marca un paso significativo para el futuro de la moda y la tecnología.
Mejorar la experiencia de compra
6. Zegna
La firma italiana Zegna ha lanzado Zegna X, una nueva herramienta tecnológica en colaboración con Microsoft para mejorar la experiencia de compra de los clientes, tanto en tienda como online.
Ésta permite crear hasta 49 billones de Looks de moda casual y de la colección “ready-to-wear”, los cuales pueden ser entregados en casa en apenas cuatro semanas.
Además, facilita el trabajo de los asesores de la marca al permitirles compartir imágenes de productos con los clientes a través de varios canales de comunicación.
Por lo que, esta colaboración tiene como objetivo ofrecer una experiencia exclusiva e hiperpersonalizada a los usuarios.
7. Springfield
Springfield también ha querido introducir la IA en sus probadores combinando lo físico y lo digital para mejorar la experiencia del cliente.
Este sistema detecta la prenda que el cliente se está probando y la muestra en el espejo del probador, junto con sugerencias de combinaciones con otros productos.
Los clientes pueden agregar productos a su lista de compra con un toque en la pantalla y realizar transacciones directamente desde el probador, evitando las largas colas en el mostrador de pago.
Aunque esta tecnología puede generar tiempos de espera más largos para acceder a los probadores, refleja una tendencia hacia un enfoque omnicanal satisfaciendo las necesidades de los clientes.
De esta manera, Springfield quiere ofrecer a sus clientes una forma rápida y eficiente de disfrutar de la moda.
Asistentes basados en la IA
8. Mango
Otra marca que se ha atrevido a introducir la IA ha sido Mango, que ha anunciado el lanzamiento de “Lisa” su nueva plataforma de IA generativa conversacional.
Lisa permitirá a la marca ofrecer una experiencia de cliente más personalizada y eficiente a través de diversos canales digitales.
Esta innovadora plataforma representa un paso al futuro en la integración de tecnología avanzada dentro del sector de la moda, demostrando el compromiso continuo de la marca por la innovación y su objetivo de adaptarse a los cambios de hábitos del consumidor.
9. Zalando
Zalando también ha anunciado el desarrollo de un nuevo asistente de moda impulsado por la IA generativa ChatGPT.
Este asistente permitirá a los clientes de Zalando explorar su catálogo utilizando el lenguaje natural en vez de filtros predefinidos.
Los usuarios podrán hacer preguntas como por ejemplo: “¿Qué me pongo para una boda en Santorini en julio?” Y recibir recomendaciones de moda adaptadas a la ocasión y a las condiciones climáticas.
Aunque actualmente se ha lanzado una versión beta en algunos mercados, se espera que éste ofrezca recomendaciones personalizadas y mejore la experiencia del cliente en un futuro cercano.
Este avance demuestra el compromiso de Zalando con la innovación y la mejora constante de su servicio al cliente.
Modelos creados con IA
10. Levi’s Strauss & Co.
Levi’s ha utilizado la IA para generar modelos virtuales personalizados en su campaña “Levi’s: Levi”.
La marca pretende transformar la moda al introducir modelos generadas con IA, promoviendo así la diversidad y desafiando los estándares de belleza convencionales.
Estas modelos son creadas con algoritmos de aprendizaje automático, reflejando el compromiso de la marca con la inclusión y la diversidad en la moda.
Esta iniciativa busca conectar con la audiencia de la marca y ofrecer una experiencia de compra más inclusiva.
Éstas son algunas de las campañas más destacadas del sector moda, gracias a sus estrategias de comunicación efectivas basadas en la IA.
Y si necesitas ayuda para crear campañas de marketing y comunicación exitosas para tus estrategias de IA, ¡escríbenos! Y resolveremos todas tus dudas o preguntas.
Fuentes: Elle, Europa Press, Toolify, Marketing Directo, Marketing 4 ecommerce y Control Publicidad.
